Marc Limacher

Pourquoi devenir sponsor ?

Lorsque je suis devenu sponsor du club de Palente Orchamps Hand Ball ai-je signé le chèque pour la beauté du sport ? Non il y a toujours une raison. Un plan tellement secret qu’il est impossible d’en raconter les tenants et les aboutissants. Mais, je l’ai fait pour une raison précise (avec ce principe de Business Exchange). Pas pour entendre mon nom durant un match, ou encore de me satisfaire de voir le logo de Tomorrownewsf1 sur un panneau au bord du terrain. Non, c’est un échange, un partage. Pour être général.

D’ailleurs, pourquoi devient-on sponsor ? Il y a plusieurs raisons à cela.

Une des raisons est de motiver votre personnel. Très souvent le sponsoring est utiliser comme une promotion de marque, mais cela peut aussi être une excellente base de motivation interne. Rappelant ainsi les valeurs et succès de l’entreprise.

Une autre raison est d’exploiter votre sponsoring pour asseoir sa réputation. Mais, vous pouvez augmenter votre attractivité par une action pour, par exemple, encourager les jeunes talents ou une cible précise. Une manière subtile de promotion qui parait désintéressée, mais efficace.

Mais, si vous n’avez pas de légitimité dans le sport et que votre marque ou activité n’est pas lié directement aux sports. Vous pouvez tenter d’influencer les personnes influentes. En choisissant cette stratégie, il devient possible de faire passer son message à un large public.

Dans le cas où le sport que vous sponsoriser n’est pas ultra médiatisé, ces bases de réflexions sont intéressantes. Pour avoir une approche différente de la simple publicité.

L’ère de l’info instantanée à durée limitée

Lors d’une récente recherche sur le moteur de recherche américain que tout le monde utilise, ou presque, j’ai constaté le manque de présence de certains sites internet dans ses recherches en question. M’interrogeant aussi sur le manque de référencement des grands sites d’informations dans les résultats de recherche, la réflexion est désormais posée : il y a une évolution majeure dans les sites d’informations. L’information instantanée est désormais privilégiée.

Récemment sur ce blog, j’avais pointé un lien vers un article d’un site. Pour relire cet article, j’ai donc cliqué sur ce lien. Surprise, l’article n’existe plus et je tombe directement sur la page d’accueil du site. Pourtant le lien n’avait qu’un mois. La fin des archives ? Probablement que oui, car désormais il n’y a plus de trace d’antériorité. Même sur certains gros blogs américains. Il faut désormais vivre l’instant et oublier le passé. Soit.

Les sites d’informations privilégient désormais un référencement massif sur leur nom de domaine et ensuite une recherche interne d’articles. Ce qui signifie que Google et autre sont désormais moins pertinents pour une recherche poussée d’un document, d’un article etc…

On échange des liens, on réagit sur l’actualité et ce qui fait l’actualité, mais au profit de la home page. Cette fameuse home page que certains avaient annoncés la fin avec l’ère de Facebook et Twitter. Les sites d’informations travaillent désormais leurs marques par le biais de leur site et donc de la home page. Les réseaux sociaux ne sont que des relais de croissances d’image. D’ailleurs ses sites ne proposent absolument pas de contenus spécifiques aux réseaux sociaux…

L’instantanéité de l’information, obsolète après 24h de présence dans le tuyau médiatique, mélangé avec le branding virtuelle poussé à l’extrême, via un SEO de Home Page unique et sans intérêt pour un moteur de recherche, commence à rendre cette même information sans valeur.

Le jour ou l’information n’aura plus aucun intérêt que la nourriture de notre cerveau, pour discussions sans intérêt entre ami.  Il sera peut-être temps de revoir le modèle non ? Cela commence déjà à être le cas. La télévision recommence à devenir un média d’intérêt aujourd’hui. L’Intenet n’est plus ce qu’il était…

Sébastien Kunz expose son thème « Matières » à IBB le 9 Février

Début Février, IBureauBisontin  accueillera dans ses lieux Sébastien Kunz pour une exposition de ses œuvres, ainsi qu’un concert acoustique.

Le 9 Février 2012 de 18h30 à 22h30, l’artiste exposera ses toiles et une série de photos sur le thème « Matières ».

Cet événement est organisé par DEPARISACADIZSTUDIO, deux coworkers d’IBB et l’exposition sera suivie par un concert acoustique de Sébastien Kunz, pour lequel il sera accompagné par Fred Deguilhem à la contrebasse.

L’entrée est libre et appelle à la découverte.

Vous pouvez découvrir l’artiste et son univers en cliquant ici

Début 2012…

D’ici quelques jours les nouvelles machines 2012 de Formule 1 seront présentées. J’ai hâte de voir les évolutions et les nouveaux concepts. Certaines équipes doivent revoir leurs copies et présenteront des designs probablement inspirés (ou pas d’ailleurs). L’intérêt de cette saison 2012 de Formule 1 réside principalement ici. Mais dans l’attente du 18 Mars prochain, je n’ai pas vraiment chômé.

Je continu l’écriture du BusinessBookGP2012. Ce dernier sera en couleur et aura plus de contenu, avec plus d’analyses. Il sera aussi probablement plus cher (je verrais cela). Toutefois, il sera beaucoup plus moderne dans sa présentation et amorcera une nouvelle ère. Sortie toujours prévue le 25 Avril 2012.

Ceux qui suivent un peu ce blog et mon activité, savent que je suis sponsor de l’équipe de HandBall de Palente Orchamps. Les filles de N2F ont réalisé une belle opération deux fois de suites et j’espère que ce sera encore le cas à Strasbourg ce week -end. Je ne suis pas un sponsor passif pour autant, je m’implique dans la vie de l’équipe d’une certaine manière. J’étudie différent scénario d’avenir et j’ai imaginé un Business Exchange avec les bureaux d’IBureauBisontin qui devrait ouvrir ses portes d’ici Mars 2012.

Concernant IBureauBisontin, je m’occupe désormais jusqu’en Juin, de la communication online et des événements (avec un peu de marketing), de cet établissement design pour Coworking. Un reportage sur France 3 région Bourgogne Franche-Comté devrait être diffusé demain, 25 janvier. Puis une exposition de Sébastien Kunz (je vous en parlerais demain) se déroulera le 9 Février et d’autres événements aussi à l’avenir. Je réfléchis encore jusqu’à la fin du mois pour définir la stratégie définitive, mais j’aime ce challenge.

D’ailleurs avec IBB, un projet de site d’information alternatif basé sur l’économie de Besançon devrait voir le jour dans quelques semaines. Il est en cours de définition aujourd’hui.

Bref beaucoup d’activité depuis ce début d’année pour moi, avant de me concentrer sur la Formule 1 sur www.tomorrownewsf1.com et une nouvelle saison du TomorrowLine qui sera plus dynamique et différent par rapport au passé.

2012 débute bien.

HuffPost France, le choc des valeurs et du marketing

Il y a quelques minutes, la version française du Huffington Post a pris vie avec un éditorial fondateur d’Anne Sinclair. Jamais un média « pure player » dans notre pays n’a eu un buzz médiatique aussi fort. Au point d’inquiéter radicalement la Société des Rédateurs (SRM) du groupe Le Monde. Le choc entre un média traditionnel avec ses valeurs et un média marketing.

« J’attends de voir le côté éditorial. Il n’y a pas de procès d’intention. Mais Le Monde a une bonne image éditoriale et on a peur de l’abîmer. » Explique Adrien de Tricornot, président de la SRM sur 20minutes.fr. Mais c’est surtout la présence d’Anne Sinclair, épouse à la ville de DSK qui inquiète : « C’est au nom du Monde que l’ex journaliste a pris contact avec de nombreuses personnalités pour quelle apportent leur contribution au site. Sans doute parce qu’auprès des blogeurs et du public français Le Monde est plus vendeur car plus connu que le Huffington Post. » Conclu le président de la Société des Rédacteurs.

Le Monde à une image essentiellement créée avec des enquêtes et révélations dans les années 80/90 (l’affaire du Rainbow Warrior par exemple) et reste considéré comme un média sérieux depuis son arrivée dans le paysage français après la Libération. Essentiellement dû à la valeur d’une équipe de journalistes ne souhaitant pas être partisan et visant à faire une information objective. L’ADN du Monde est ainsi fait. Mais, depuis environ 10 ans, le média est devenu un Média de validation. Sans relief.

De l’autre côté Le Huffington Post est un média jeune, né aux USA en 2005, il repose essentiellement, comme souvent dans un média en ligne, sur l’image de son fondateur. Ariana Huffington a un profil similaire à celui d’Anne Sinclair. C’est une personnalité qui a un carnet d’adresse pour faire progresser son média. Madame DSK est une image et cela reste du marketing. Le contenu du site tout le monde le connait : entre people, semi-révélations, opinions et liens d’ailleurs sur le web.

Anne Sinclair est la figure matérialisée du Huffington Post, rien de plus, et elle n’influencera pas la ligne éditorial qui sera assez large dans les opinions. Le succès d’un média sur internet repose sur la personnalité de ses créateurs (voir Rue89 et Slate.fr par exemple).